Problématique

Les 18-30 ans sont parmi les plus gros consommateurs d’équipements électriques et électroniques. Ils changent régulièrement, mais sont peu sensibles à la nécessité de les rapporter à un point de collecte lorsque leurs équipements sont usagés.

Sensibiliser les jeunes de 18-30 à la collecte et au recyclage des DEEE (déchets d’équipements électroniques et électriques) est l’enjeu de cette Recycling Party.

Réponse

Le Public Système imagine un partenariat inédit entre l’ERP et la plate-forme musicale communautaire NoMajorMusik (devenu BuzzMyBrand): la Recycling Party, 1er concert-recyclage jamais organisé en France.

Une campagne de relations publiques, s’appuyant sur les médias traditionnels, on line et les outils communautaires pour promouvoir le « geste recyclage » a été menée.

La promesse ludique de l’échange d’un appareil usagé pour entrer librement au concert a favorisé l’implication du public.


Résultats

• Une audience cumuléee de plus de 105 790 210 lecteurs / auditeurs / téléspectateurs.
• Plus de 130 retombées, un équivalent publicitaire de 500K€.
• Des partenariats médias impactants (dont un sujet de 26 minutes diffusé sur MTV network).
• Une salle pleine le soir du concert avec près de 500kg d’équipements usagers récoltés.